一、主要廣告類(lèi)型

1. 商品推廣（Sponsored Products）

   • 特點(diǎn)：根據(jù)指定的商品進(jìn)行投放，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)點(diǎn)擊量進(jìn)行付費(fèi)。分為自動(dòng)投放和手動(dòng)投放兩種形式。

   • 自動(dòng)投放：亞馬遜會(huì)根據(jù)產(chǎn)品listing中嵌入的關(guān)鍵詞及設(shè)定的產(chǎn)品類(lèi)目自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

   • 手動(dòng)投放：包括關(guān)鍵詞投放和商品投放兩種方式，賣(mài)家可以手動(dòng)設(shè)置關(guān)鍵詞或選擇想要投放的產(chǎn)品（競(jìng)品或類(lèi)別）。

2. 品牌推廣（Sponsored Brands）

   • 特點(diǎn)：讓賣(mài)家的品牌出現(xiàn)在搜索頁(yè)面上最顯眼的廣告位上，以便買(mǎi)家在搜索時(shí)一眼就看見(jiàn)賣(mài)家的品牌或商品。品牌推廣的費(fèi)用也是按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的。

   • 廣告類(lèi)型：包括商品集（使用圖片將流量引導(dǎo)至商品詳情頁(yè)面，以推廣多件商品）、品牌旗艦店焦點(diǎn)（僅限移動(dòng)設(shè)備，將流量引導(dǎo)到品牌旗艦店，包括子頁(yè)面）、視頻（使用自動(dòng)播放的視頻展現(xiàn)單件商品）等。

3. 展示型推廣（Sponsored Display）

   • 特點(diǎn)：按點(diǎn)擊/展示量進(jìn)行付費(fèi)，分為商品投放和受眾廣告兩種方式。商品投放類(lèi)似于商品推廣廣告中的商品投放，而受眾廣告則是基于人群的一種投放方式。

   • 展示位置：包括商品頁(yè)頭部、五點(diǎn)下、購(gòu)物車(chē)下、站外網(wǎng)站等。

二、新增功能或升級(jí)（非傳統(tǒng)意義上的新廣告類(lèi)型）

1. 每周績(jī)效預(yù)估值（測(cè)試版）

   • 功能：在商品推廣中，提供了更多節(jié)點(diǎn)的建議競(jìng)價(jià)，還附上了基于自家產(chǎn)品歷史數(shù)據(jù)得出的對(duì)應(yīng)預(yù)估每周曝光量。賣(mài)家可以手動(dòng)輸入自己理想的出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)算出對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光量和產(chǎn)品歷史點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。

2. 關(guān)鍵詞組（測(cè)試版）

   • 功能：在創(chuàng)建商品推廣廣告時(shí)，可以選擇“關(guān)鍵詞組”投放選項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)一鍵高效投放。系統(tǒng)提供多樣化主題詞組，輕松滿足不同投放需求，省時(shí)省力。

3. 亞馬遜營(yíng)銷(xiāo)云（AMC）

   • 功能：能夠整合多方數(shù)據(jù)，支持跨廣告產(chǎn)品綜合分析，助力賣(mài)家精準(zhǔn)找到最優(yōu)廣告組合。提供全局至細(xì)節(jié)的深度分析，并基于洞察助力賣(mài)家行動(dòng)。賣(mài)家可以在亞馬遜營(yíng)銷(xiāo)云中創(chuàng)建自定義人群，并且在商品推廣和品牌推廣廣告活動(dòng)中，進(jìn)行額外的競(jìng)價(jià)調(diào)整。

三、總結(jié)

雖然無(wú)法直接確認(rèn)亞馬遜后臺(tái)是否新增了1個(gè)具體的廣告類(lèi)型（因?yàn)檫@需要最新的官方公告或?qū)嶋H后臺(tái)操作來(lái)驗(yàn)證），但亞馬遜廣告確實(shí)在不斷進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新。賣(mài)家應(yīng)密切關(guān)注亞馬遜廣告的最新動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)調(diào)整自己的廣告策略并充分利用新的廣告類(lèi)型或功能來(lái)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

如果確實(shí)有新增的廣告類(lèi)型，建議賣(mài)家通過(guò)亞馬遜官方渠道（如賣(mài)家中心、廣告平臺(tái)等）進(jìn)行了解和操作。同時(shí)，也可以參考亞馬遜的廣告指南或?qū)で髮I(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)的幫助來(lái)制定更有效的廣告策略。