在亞馬遜平臺(tái)上投放展示型推廣廣告（Product Display Ads，簡(jiǎn)稱(chēng)SD廣告）涉及一系列步驟，包括選擇廣告類(lèi)型、設(shè)置廣告活動(dòng)、選擇投放方式、優(yōu)化廣告內(nèi)容以及持續(xù)監(jiān)控和優(yōu)化廣告效果。以下是在亞馬遜上投放展示型推廣廣告的詳細(xì)步驟：

一、進(jìn)入廣告創(chuàng)建頁(yè)面

1. 登錄亞馬遜賣(mài)家后臺(tái)。

2. 點(diǎn)擊頁(yè)面頂部的“廣告”欄，進(jìn)入“廣告活動(dòng)管理”頁(yè)面。

3. 在廣告活動(dòng)管理頁(yè)面中，找到并點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”按鈕。

4. 在彈出的選項(xiàng)中，選擇“展示型推廣”，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”。

二、設(shè)置廣告活動(dòng)信息

1. 廣告活動(dòng)名稱(chēng)：為廣告活動(dòng)命名，以便后續(xù)管理和跟蹤。

2. 起始時(shí)間：設(shè)置廣告活動(dòng)的開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間。

3. 每日預(yù)算：根據(jù)預(yù)算和廣告目標(biāo)，設(shè)置合理的每日預(yù)算。

三、選擇推廣商品

1. 在“要推廣的商品”模塊中，選擇需要進(jìn)行展示推廣的商品。

2. 點(diǎn)擊“添加”按鈕，將所選商品添加到廣告活動(dòng)中。

四、設(shè)置投放方式

1. 商品投放：基于特定的商品或品類(lèi)進(jìn)行定向，直接讓廣告呈現(xiàn)在訪問(wèn)相似商品或特定商品分類(lèi)頁(yè)面的買(mǎi)家眼前。

   • 點(diǎn)擊“商品投放”選項(xiàng)。

   • 按照“分類(lèi)”和“各個(gè)商品”進(jìn)行設(shè)置，選擇相關(guān)的商品或品類(lèi)進(jìn)行投放。

2. 受眾投放：基于受眾的購(gòu)物行為為信號(hào)進(jìn)行定向。

   • 點(diǎn)擊“受眾”選項(xiàng)。

   • 選擇“再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向”，吸引瀏覽了與你選擇的條件相匹配的商品詳情頁(yè)的自定義受眾。

   • 還可以選擇“亞馬遜消費(fèi)者”，按照自己產(chǎn)品的消費(fèi)人群，選擇相匹配的信息進(jìn)行投放。

五、設(shè)置競(jìng)價(jià)和出價(jià)方式

1. 根據(jù)店鋪運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和預(yù)算情況，選擇適當(dāng)?shù)母?jìng)價(jià)策略。

2. 設(shè)置出價(jià)方式，可以是固定出價(jià)或動(dòng)態(tài)出價(jià)。

六、優(yōu)化廣告內(nèi)容和展示位置

1. 廣告素材：亞馬遜會(huì)自動(dòng)抓取鏈接的標(biāo)題、圖片以及五點(diǎn)描述等資料，自動(dòng)生成廣告的素材。因此，確保鏈接的標(biāo)題、圖片和描述具有吸引力和相關(guān)性。

2. 展示位置：根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算情況，選擇適當(dāng)?shù)恼故疚恢?，如搜索結(jié)果頁(yè)面、商品詳情頁(yè)面等。

七、提交廣告并進(jìn)行審核

1. 完成以上設(shè)置后，仔細(xì)檢查廣告活動(dòng)的各項(xiàng)信息，確保無(wú)誤。

2. 點(diǎn)擊“提交”按鈕，提交廣告活動(dòng)進(jìn)行審核。

3. 等待亞馬遜審核通過(guò)，廣告活動(dòng)即可開(kāi)始投放。

八、監(jiān)控和優(yōu)化廣告效果

1. 定期監(jiān)控廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，包括曝光次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。

2. 根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，優(yōu)化廣告內(nèi)容、調(diào)整競(jìng)價(jià)策略或改進(jìn)投放方式。

3. 持續(xù)優(yōu)化廣告活動(dòng)，以提升廣告效果和ROI（投資回報(bào)率）。

九、注意事項(xiàng)

1. 遵守亞馬遜廣告政策：確保廣告內(nèi)容符合亞馬遜的廣告政策，避免使用違規(guī)詞匯或圖片。

2. 合理設(shè)置預(yù)算：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，合理設(shè)置廣告預(yù)算，以確保廣告效果最大化。

3. 關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：定期關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和表現(xiàn)，以便及時(shí)調(diào)整自己的廣告策略。

通過(guò)以上步驟和注意事項(xiàng)，你可以在亞馬遜平臺(tái)上有效地投放展示型推廣廣告，提升商品的曝光度和銷(xiāo)售量。