一、亞馬遜低價商城的推出

1. 背景：面對Temu等低價電商平臺的快速崛起，亞馬遜意識到需要加強(qiáng)對低價市場的布局，以吸引更多的價格敏感型消費(fèi)者。

2. 商城特點(diǎn)：

   • Amazon Haul主打低價商品，商品價格大多在20美元以下，甚至有不少商品低至幾美元。

   • 商城界面簡潔直觀，方便消費(fèi)者快速找到所需商品。

   • 設(shè)有多種優(yōu)惠政策，如滿25美元免運(yùn)費(fèi)、滿50美元優(yōu)惠5%等，進(jìn)一步降低消費(fèi)者的購買成本。

3. 商品類別：Amazon Haul覆蓋了服裝、珠寶、電子產(chǎn)品、家居用品等15個商品類別，幾乎涵蓋了消費(fèi)者的日常需求。

二、亞馬遜與Temu的競爭態(tài)勢

1. 市場份額：Temu憑借超低價商品和靈活的供應(yīng)鏈迅速崛起，已成為僅次于亞馬遜的全球訪問量第二大的電商平臺，且用戶量有望在未來超過亞馬遜。

2. 用戶偏好：在多個國家和地區(qū)的調(diào)查中，超過60%的用戶偏好Temu，特別是在歐洲，有28個國家的用戶更偏好Temu。

3. 競爭策略：

   • 亞馬遜通過推出低價商城Amazon Haul來應(yīng)對Temu的沖擊，試圖搶占更多的市場份額。

   • Temu則通過擴(kuò)大本地供應(yīng)商戰(zhàn)略、考慮采用第三方平臺模式等方式來拉攏更多商家，進(jìn)一步鞏固其市場地位。

三、亞馬遜的應(yīng)對舉措與未來展望

1. 加強(qiáng)招商力度：亞馬遜明顯加大了在中國的招商力度，并在中國多地新設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，舉辦更多針對賣家的研討會，以吸引更多中國電商賣家加入其平臺。

2. 創(chuàng)新中心啟用：亞馬遜全球開店亞太區(qū)首個創(chuàng)新中心在深圳前海國際人才港正式啟用，旨在吸引更多中國電商賣家加入其平臺，并與Temu在招商方面進(jìn)行直接競爭。

3. 供應(yīng)鏈優(yōu)化：亞馬遜推出了一系列基于AI和大數(shù)據(jù)的電商工具，如AI驅(qū)動的即時通信工具ConnectPro、智能船期預(yù)估、自動化清關(guān)稅號歸類等，以優(yōu)化跨境供應(yīng)鏈質(zhì)量，推動產(chǎn)品創(chuàng)新。

4. 多站點(diǎn)開放：亞馬遜計劃于2025年向中國賣家開放愛爾蘭站點(diǎn)，屆時中國賣家可在亞馬遜全球二十個國際站點(diǎn)開展業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓展其全球市場。

5. 未來展望：亞馬遜通過低價商城快速占領(lǐng)市場的戰(zhàn)略，已顯現(xiàn)出其在電商行業(yè)中強(qiáng)大的競爭力。未來，亞馬遜能否借此篩選出優(yōu)質(zhì)品牌賣家，與低價商城形成“雙引擎”模式，還有待時間驗(yàn)證。

綜上所述，亞馬遜正在積極應(yīng)對以Temu為首的低價電商沖擊波，通過推出低價商城、加強(qiáng)招商力度、優(yōu)化供應(yīng)鏈、多站點(diǎn)開放等措施來鞏固其市場地位。然而，這場電商價格戰(zhàn)的結(jié)果仍充滿未知，需要時間來驗(yàn)證。