RetailX發(fā)布的2024年版德國(guó)電商市場(chǎng)報(bào)告揭示了該國(guó)電商市場(chǎng)的持續(xù)繁榮和多元化發(fā)展趨勢(shì)。以下是對(duì)該報(bào)告內(nèi)容的概述：

電商市場(chǎng)概況

• 持續(xù)繁榮：德國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，時(shí)尚服裝與配飾成為消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的首選，占比高達(dá)61%。此外，旅行住宿、家居用品、書(shū)籍及美妝產(chǎn)品等也備受青睞。

• 高互聯(lián)網(wǎng)普及率：德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)93.42%，遠(yuǎn)超歐洲及全球平均水平，這為電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。去年，超過(guò)80%的德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行了在線購(gòu)物，顯示出廣泛的參與度和消費(fèi)活力。

消費(fèi)者行為

• 價(jià)格優(yōu)勢(shì)：近半數(shù)德國(guó)消費(fèi)者將價(jià)格優(yōu)勢(shì)視為網(wǎng)購(gòu)的首要驅(qū)動(dòng)力，凸顯性?xún)r(jià)比的重要性。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)前會(huì)進(jìn)行大量比較和研究，價(jià)格比較網(wǎng)站和客戶(hù)評(píng)價(jià)對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決策有重要影響。

• 月均消費(fèi)額：消費(fèi)者的月均在線消費(fèi)額主要集中在12至300歐元之間，顯示出德國(guó)電商市場(chǎng)的廣泛參與度和消費(fèi)活力。

• 購(gòu)物頻率：德國(guó)消費(fèi)者的在線購(gòu)物頻率也相當(dāng)高，許多人表示他們每月至少在線購(gòu)買(mǎi)一次商品，而有一定比例的用戶(hù)幾乎每周都會(huì)進(jìn)行在線購(gòu)物。

市場(chǎng)趨勢(shì)與機(jī)遇

• 移動(dòng)設(shè)備訂單增加：德國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行訂單的情況持續(xù)增加，從2019年到2023年，這一比例從33.5%增加到45.1%。

• 新興平臺(tái)崛起：除了國(guó)際知名平臺(tái)如Amazon.de和eBay.de外，本土電商平臺(tái)如Zalando、Otto等也非常受歡迎。TikTok電商也已啟動(dòng)德國(guó)半閉環(huán)的入駐招商，以興趣電商模式推動(dòng)新一輪增長(zhǎng)。

• 產(chǎn)品偏好：德國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)傾向于注重產(chǎn)品的質(zhì)量和可持續(xù)性，他們?cè)敢鉃楦哔|(zhì)量和環(huán)保的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。此外，社會(huì)責(zé)任和品牌影響力也成為他們決策的重要因素。

物流與支付

• 物流系統(tǒng)發(fā)達(dá)：德國(guó)擁有高度發(fā)達(dá)和效率極高的物流系統(tǒng)，包括廣泛的高速公路網(wǎng)絡(luò)、發(fā)達(dá)的鐵路網(wǎng)絡(luò)、先進(jìn)的物流中心和港口，以及高效的尾程配送服務(wù)。

• 支付多樣性：德國(guó)電商市場(chǎng)的支付習(xí)慣和工具多樣，包括信用卡和借記卡、直接借記、銀行轉(zhuǎn)賬、PayPal以及支付后購(gòu)買(mǎi)（如Klarna）等，體現(xiàn)了其成熟和發(fā)展的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

綜上所述，RetailX發(fā)布的2024年版德國(guó)電商市場(chǎng)報(bào)告展示了該國(guó)電商市場(chǎng)的繁榮景象、消費(fèi)者行為的多樣性和市場(chǎng)發(fā)展的廣闊前景。隨著市場(chǎng)進(jìn)一步成熟和新興平臺(tái)的崛起，德國(guó)電商市場(chǎng)將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。