一、功能概述

品牌檔案功能，顧名思義，就是上傳品牌標(biāo)識及資料等信息，在平臺建立品牌的完整資料庫。這有助于賣家在亞馬遜平臺上統(tǒng)一展示品牌形象，提升品牌知名度和辨識度。

二、適用對象與站點(diǎn)

該功能主要適用于在亞馬遜完成了品牌備案的品牌主賣家。目前，品牌檔案適用的站點(diǎn)包括北美三大站點(diǎn)（美國、加拿大、墨西哥）、歐洲五國站點(diǎn)（英國、意大利、德國、法國、西班牙）、以及日本和印度站點(diǎn)。

三、品牌檔案包含的元素

1. 統(tǒng)一的圓形徽標(biāo)：上傳品牌徽標(biāo)后，亞馬遜會按照統(tǒng)一模板將其修改為圓形，以便在亞馬遜上不同的廣告位打造一致的外觀。

2. 品牌顏色：選擇一個代表品牌身份特征的顏色，更易于喚起與消費(fèi)者的情感連接。

3. 品牌標(biāo)語：一句口號或宣言，代表品牌宗旨并吸引購物者的共鳴。品牌標(biāo)語應(yīng)該簡短、有粘性，并與獨(dú)特銷售主張相關(guān)。

4. 品牌描述：宣傳品牌的核心內(nèi)容及主打產(chǎn)品，讓購物者清楚了解對品牌的期望，并迅速加深了解和信任。

5. 品牌圖片或視頻：通過富有吸引力的生活方式圖片或視頻，以展示品牌，吸引購物者并激起他們的興趣，從而提高品牌知名度。

四、品牌檔案的好處

1. 簡化操作：品牌檔案讓賣家可以一次性上傳和管理所有品牌資料，無需在每個廣告位或每個銷售渠道中重復(fù)操作，大大節(jié)省了時間和精力。

2. 提升品牌形象：品牌檔案使賣家能夠集中管理所有品牌信息，從品牌標(biāo)識、品牌故事到主打產(chǎn)品的介紹，所有資料都可以在一個平臺上更新。這有助于品牌在多個平臺和廣告中維持一致的形象，提高廣告效果和品牌信譽(yù)。

3. 保護(hù)品牌權(quán)益：通過品牌檔案，賣家能有效保護(hù)自己的商標(biāo)、品牌名和其他重要信息，防止他人惡意仿冒或盜用，確保品牌的獨(dú)特性和合法性。同時，品牌檔案還提供了品牌保護(hù)工具，如侵權(quán)報告和投訴機(jī)制，幫助賣家及時發(fā)現(xiàn)并處理侵權(quán)行為。

4. 增加品牌認(rèn)知度：品牌檔案中詳細(xì)的品牌描述、主打產(chǎn)品和品牌價值主張等信息，可以讓消費(fèi)者快速了解品牌的核心理念、產(chǎn)品特色和市場定位，從而增強(qiáng)對品牌的認(rèn)知和興趣。同時，品牌檔案還能提升品牌在平臺內(nèi)的曝光率，讓更多潛在客戶接觸到品牌信息。

5. 加深品牌印象：統(tǒng)一的品牌形象和信息有助于增強(qiáng)消費(fèi)者記憶。當(dāng)品牌形象和信息統(tǒng)一且具有吸引力時，消費(fèi)者會更加容易記住品牌，從而在未來的購買決策中更加傾向于選擇這個品牌。

五、如何啟用品牌檔案

啟用品牌檔案的步驟相對簡單，只需按照以下指南操作即可：

1. 登錄亞馬遜廣告平臺，進(jìn)入“品牌檔案（測試版）”。

2. 提供品牌徽標(biāo)，并按照圓形模板進(jìn)行裁剪。

3. 自定義選擇品牌顏色，并填寫品牌名稱、標(biāo)語和描述。

4. 上傳品牌內(nèi)容，包括圖片或視頻，完成設(shè)置。

一旦通過審核，品牌檔案中的內(nèi)容將公開，并自動出現(xiàn)在亞馬遜的廣告位中。

綜上所述，亞馬遜品牌檔案（測試版）的上線為賣家提供了更加便捷、高效的品牌管理和展示方式。賣家應(yīng)充分利用這一功能，打造一致的、有辨識度的品牌形象，從而觸達(dá)更多顧客并提升銷售業(yè)績。