決策背景：

• 快手作為領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，一直致力于為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容體驗(yàn)。

• 隨著微短劇行業(yè)的迅速崛起，一些問題也逐漸浮現(xiàn)，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、侵權(quán)行為頻發(fā)等。

• 快手為了提升短劇內(nèi)容質(zhì)量，保護(hù)原創(chuàng)作品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，決定對(duì)第三方微短劇小程序進(jìn)行封殺。

決策內(nèi)容：

• 快手將于2023年12月31日20:00正式停止第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放。

• 從2023年12月22日開始，快手將逐步引導(dǎo)第三方小程序微短劇廣告主遷移到快手小程序及快手自建鏈路進(jìn)行投放。

決策目的：

• 引導(dǎo)付費(fèi)短劇業(yè)務(wù)健康發(fā)展，夯實(shí)快手自身短劇內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)。

• 減少低質(zhì)量內(nèi)容的出現(xiàn)，提高行業(yè)整體的水平。

• 加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)短劇內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)，確保內(nèi)容的合規(guī)性和質(zhì)量。

政策扶持：

• 為了降低遷移對(duì)廣告主的影響、保障投放效果，快手平臺(tái)將提供一定的政策扶持。

• 政策扶持包括提供技術(shù)支持和指導(dǎo)，幫助廣告主順利完成遷移過程；給予廣告投放的優(yōu)惠政策，降低廣告主的投放成本；加強(qiáng)廣告效果監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，提升廣告投放的精準(zhǔn)性和實(shí)效性。

行業(yè)影響：

• 快手的這一決策反映了中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在政策和市場需求下的調(diào)整，以及平臺(tái)對(duì)提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的持續(xù)關(guān)注。

• 其他平臺(tái)如抖音和微信短劇小程序也采取了相應(yīng)措施，如推出短劇小程序?qū)徍艘蠛烷_始收取保證金，以確保內(nèi)容合規(guī)性和平臺(tái)管理的有效性。

未來展望：

• 通過停止第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，快手將有更多資源和精力聚焦在提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)上。

• 這將有助于構(gòu)建一個(gè)健康有序的微短劇行業(yè)生態(tài)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。