一、科學(xué)備貨與策略性選品

1. 利用工具進(jìn)行市場(chǎng)分析：

   • 賣家可以通過亞馬遜的“商機(jī)探測(cè)器”工具，獲取市場(chǎng)的多維度數(shù)據(jù)，如搜索量增長(zhǎng)、售出商品數(shù)量以及平均價(jià)格等，從而判斷市場(chǎng)需求并制定合理的生產(chǎn)計(jì)劃。

   • 亞馬遜的“選品指南針”工具也提供了豐富的類目分析，幫助賣家了解各大站點(diǎn)的買家偏好及優(yōu)惠力度，從而為新品選擇合適的商品分類。

2. 確認(rèn)物流方式：

   • 商業(yè)快遞：適合質(zhì)量輕、單價(jià)高、易受季節(jié)和時(shí)間限制的產(chǎn)品。

   • 海運(yùn)整箱/拼箱：適合任何產(chǎn)品，單價(jià)相對(duì)低。

   • 空運(yùn)：適合質(zhì)量相對(duì)較輕、單價(jià)相對(duì)較高、受季節(jié)和時(shí)間限制較高的產(chǎn)品。

3. 物流與倉儲(chǔ)服務(wù)：

   • 亞馬遜提供了AGL、SEND、AWD等物流解決方案，賣家可根據(jù)需求選擇合適的服務(wù)，同時(shí)關(guān)注亞馬遜物流解決方案的優(yōu)惠政策。

4. 解讀費(fèi)用政策：

   • 了解亞馬遜的費(fèi)用新政策，包括銷售傭金類、新品冷啟動(dòng)、高效入倉分銷、關(guān)注庫容健康、控制配送成本、管理退貨率、回收冗余價(jià)值等方面的費(fèi)用調(diào)整和福利政策。

5. 設(shè)置與管理庫存：

   • 使用亞馬遜賣家平臺(tái)的“亞馬遜收入計(jì)算器”，查看不同配送方式的各項(xiàng)費(fèi)用，預(yù)覽新品所需的發(fā)貨成本。

   • 通過亞馬遜賣家平臺(tái)的庫存預(yù)售功能、容量管理器等工具，做好計(jì)劃，維持充足的庫存，以滿足預(yù)期銷量。同時(shí)，關(guān)注庫齡較高的產(chǎn)品，及時(shí)進(jìn)行清理或優(yōu)化。

二、高質(zhì)量Listing的打造

1. 完善與優(yōu)化詳情頁：

   • 在新品上架前，需完善標(biāo)題、主圖、視頻、五點(diǎn)描述和詳情描述等基礎(chǔ)內(nèi)容。

   • 上架后，逐步優(yōu)化A+頁面、評(píng)論、買家問答以及功能區(qū)塊。

2. 利用商品新版本與變體：

   • 添加新變體至老產(chǎn)品中，通過老品獲取流量。

   • 使用“商品新版本”功能上新，亞馬遜會(huì)在商品詳情頁面的五點(diǎn)描述下方出現(xiàn)“There is a newer model of this item”的小部件，指引買家查看這個(gè)新版本的商品詳情頁面，促進(jìn)顧客購買最新的產(chǎn)品。

3. 利用虛擬捆綁功能：

   • 借助虛擬捆綁商品工具，品牌所有者可以創(chuàng)建由兩到五個(gè)互補(bǔ)的ASIN組成的“虛擬”捆綁商品，這樣買家就可以從單一商品詳情頁一起購買這些商品。

4. 有效使用品牌工具：

   • 品牌旗艦店：注冊(cè)品牌的賣家可免費(fèi)展示品牌和商品，提升品牌粘性和復(fù)購率。

   • 帖子（Post）功能：通過圖片、視頻和故事吸引消費(fèi)者，增加品牌曝光和互動(dòng)。

   • A+/高級(jí)A+頁面：利用圖文并茂的詳情頁，提高產(chǎn)品展示效果和轉(zhuǎn)化率。

三、多元推廣與精細(xì)運(yùn)營策略

1. 快速查找關(guān)鍵詞：

   • 通過亞馬遜前臺(tái)搜索框下拉聯(lián)想、參考類目中暢銷產(chǎn)品的詳情頁面文案和評(píng)論、通過賣家平臺(tái)“品牌分析ABA報(bào)告”、通過賣家平臺(tái)“商機(jī)探測(cè)器”搜索關(guān)鍵詞等方式，快速查找關(guān)鍵詞。

2. 品牌工具提升流量與轉(zhuǎn)化：

   • 通過“管理您的試驗(yàn)（MYE）”進(jìn)行A/B測(cè)試，優(yōu)化商品描述，提升轉(zhuǎn)化率。

   • 通過“品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃（BRB）”將站外流量引至亞馬遜，返還平均10%的銷售傭金，降低引流成本。

3. 促銷活動(dòng)提升排名：

   • 優(yōu)惠券、Prime會(huì)員專享折扣、秒殺和Z劃算等促銷活動(dòng)，可以為新品帶來更多的曝光和銷售機(jī)會(huì)。

   • 提報(bào)秒殺活動(dòng)能夠?yàn)楫a(chǎn)品增加一個(gè)額外的流量入口，訂單量的提升直接促進(jìn)了產(chǎn)品排名的提升。

綜上所述，亞馬遜為賣家提供的商品冷啟動(dòng)服務(wù)涵蓋了從科學(xué)備貨、高質(zhì)量Listing打造到多元推廣與精細(xì)運(yùn)營等多個(gè)方面，旨在幫助賣家高效實(shí)現(xiàn)新品的冷啟動(dòng)。