一、背景與動(dòng)機(jī)

1. 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的崛起：

   • 短短幾年內(nèi)，全球創(chuàng)作者數(shù)量從5000萬(wàn)人激增至2億多人，這一數(shù)字預(yù)計(jì)還將持續(xù)增長(zhǎng)。

   • 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)已成為一個(gè)價(jià)值巨大的產(chǎn)業(yè)，2023年高盛分析師估計(jì)其價(jià)值為2500億美元，到2027年可能達(dá)到4800億美元。

2. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)：

   • 包括Google、Meta、TikTok在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在加大對(duì)創(chuàng)作者的支持，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)、廣告收入分成等手段吸引創(chuàng)作者。

   • 亞馬遜在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增大，需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3. 網(wǎng)紅帶貨的興起：

   • 網(wǎng)紅帶貨已成為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)網(wǎng)紅的推薦和演示，可以帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌影響力。

   • 亞馬遜需要緊跟這一趨勢(shì)，利用網(wǎng)紅帶貨提升銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額。

二、亞馬遜的舉措

1. 收購(gòu)Spotter公司少數(shù)股權(quán)：

   • 亞馬遜收購(gòu)了專(zhuān)注于為創(chuàng)作者提供資金、服務(wù)和軟件的Spotter公司的少數(shù)股權(quán)。

   • Spotter與YouTube頂級(jí)網(wǎng)紅有合作關(guān)系，如MrBeast等，其內(nèi)容組合每月產(chǎn)生超過(guò)880億分鐘的觀看時(shí)間。

2. 與Spotter達(dá)成合作協(xié)議：

   • 亞馬遜與Spotter達(dá)成了廣泛的合作協(xié)議，預(yù)計(jì)將在內(nèi)容開(kāi)發(fā)和零售渠道等領(lǐng)域?yàn)閯?chuàng)作者帶來(lái)新商業(yè)機(jī)會(huì)。

   • 創(chuàng)作者可以通過(guò)亞馬遜旗下的Amazon MGM Studios、Prime Video、Twitch、Amazon Live等新渠道獲得更多收益。

3. 推出網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目和平臺(tái)：

   • 亞馬遜推出了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目Amazon Influencer Program以及升級(jí)版Creator Connections，幫助品牌和達(dá)人建立更緊密的聯(lián)系。

   • 亞馬遜還推出了Amazon Live平臺(tái)，讓網(wǎng)紅和名人可以通過(guò)直播分享產(chǎn)品，帶動(dòng)銷(xiāo)量。

4. 舉辦網(wǎng)紅見(jiàn)面會(huì)和提供獎(jiǎng)金：

   • 亞馬遜多次舉辦網(wǎng)紅“見(jiàn)面會(huì)”，希望吸引更多有影響力的網(wǎng)紅加入該平臺(tái)。

   • 亞馬遜為頭部網(wǎng)紅提供了豐厚的獎(jiǎng)金，如果這些主播選擇在亞馬遜直播而非其他平臺(tái)，將向他們提供數(shù)千美元的額外獎(jiǎng)勵(lì)。

5. 推出Inspire功能：

   • 亞馬遜在購(gòu)物應(yīng)用程序中推出了Inspire功能，與TikTok、Reels類(lèi)似，通過(guò)豎屏視頻或照片展示和分享產(chǎn)品，提供更具社交性和吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)。

三、影響與展望

1. 對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的影響：

   • 亞馬遜的舉措將加速創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為創(chuàng)作者提供更多商業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。

   • 亞馬遜的投資和合作將推動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新和繁榮。

2. 對(duì)亞馬遜的影響：

   • 通過(guò)網(wǎng)紅帶貨和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，亞馬遜可以拓展新的銷(xiāo)售渠道和增長(zhǎng)點(diǎn)。

   • 亞馬遜將進(jìn)一步提升其品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的展望：

   • 隨著創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和網(wǎng)紅帶貨的興起，未來(lái)將有更多電商和社交平臺(tái)涉足這一領(lǐng)域。

   • 創(chuàng)作者將成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的重要資源，誰(shuí)擁有更多的創(chuàng)作者資源，誰(shuí)將在這一領(lǐng)域享有更多利潤(rùn)和話語(yǔ)權(quán)。